Lassés d'entendre que « Google pénalise mon SEO », nous vous proposons un guide rapide pour comprendre les mises à jour de l'algorithme de recherche et de positionnement de Google datant de mars 2024, comprendre le concept de pénalisation de Google (manuelle ou algorithmique), identifier nos erreurs et agir pour les résoudre.

Depuis mars 2024, on entend un murmure plaintif, du genre : « Oh non, Google pénalise mon référencement, pauvre de moi mon SEEEOOOOOOO... ». La réaction générale à ce genre de lamentations et de grincements de dents (souvent accompagnés d'un bruissement de chaînes ; il y a beaucoup de fantômes) est de publier beaucoup de statistiques apocalyptiques ou, en langage emoji, un grand ö !

Pas de panique, ce n'est pas la fin du monde. Tout ceci découle du tremblement de terre SEO de mars 2024, et nous savons où se trouve l'épicentre : dans les mises à jour des algorithmes de recherche et de positionnement de Google. Nous savons également comment résoudre ce problème, même si nous savons que ce n'est pas une tâche facile et qu'elle ne peut pas être accomplie du jour au lendemain. Si vous vous arrachez les cheveux en vous disant « non, Google, pourquoi moi ? “, il n'y a pas grand-chose à faire. Mais si vous vous demandez déjà « quels sont les outils pour savoir si Google m'a pénalisé », bravo, c'est l'attitude qu'il faut adopter, on est avec vous ! Lisez la suite pour savoir ce qui s'est passé et comment y remédier.

Que signifie être pénalisé par Google ?

Si nous devions donner une définition rapide et générale, nous dirions que les pénalisations Google sont des « problèmes de référencement » liés à des erreurs ou à de mauvaises pratiques en matière de contenu et d'indexation de domaines et de sites Web. En d'autres termes, les développeurs, les créateurs de contenu ou les spécialistes du SEO font quelque chose (sciemment ou non) qui va à l'encontre des sacro-saintes règles de recherche de Google (Search Essentials).

Vous auriez mieux fait de vous tirer une balle dans le pied, car au-delà de la définition, il y a l'effet (ce en quoi consiste la pénalisation), et c'est là que les ennuis commencent. Cela peut aller d'une perte de classement (en passant, par exemple, de la position 9 à la position 150 dans les SERP) à une désindexation, qui revient à vous expulser du moteur de recherche (ou, en termes analogues, à retirer votre numéro de l'annuaire téléphonique).

Types de pénalisations Google

En général, lorsqu'on parle de la pénalisation de Google, on distingue deux types de pénalités en fonction de leur nature : les pénalisations par l'algorithme et les pénalisations manuelles.

Les pénalisations par l'algorithme se produisent lorsque les algorithmes de Google détectent des caractéristiques sur un site internet qui n'est pas conforme à ses lignes directrices. Elles sont souvent liées à des mises à jour et à des changements dans les « techniques de mesure » de Google.
Les pénalisations manuelles sont celles dans lesquelles un agent humain de Google examine les caractéristiques, le contenu et les performances d'une page web et constate une violation de ses lignes directrices, souvent une pratique malveillante (connue dans le secteur sous le nom de « black hat SEO »).

Pour être précis, les pénalisations ne sont que des pénalisations manuelles. Dans la pénalisation par algorithme, il n'y a pas de volonté de punir (Google a simplement mis à jour ses paramètres de positionnement et quelqu'un en subit les conséquences), alors que dans la pénalisation manuelle, oui, nous allons à l'encontre des règles de la maison. Bien qu'à toutes fins utiles, la douleur soit la même...

Comment savoir si Google m'a pénalisé ?

Comment savoir si mon site est pénalisé par Google ? C'est la grande question que se posent les responsables du SEO lorsque les choses tournent mal sans que l'on sache pourquoi. Voici les signaux d'alerte :

Une diminution drastique de position de notre domaine ou de notre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.
Disparition (désindexation) de notre domaine ou site web des résultats des moteurs de recherche.

Nous verrons ci-après en détail comment nous devons réagir pour la détecter et agir en conséquence pour la résoudre.

Pénalisation SEO : keep calm et découvrez SI vous avez été pénalisé

Avant de vous mettre à tourner en rond, paniqué, en criant « Google pénalise mon référencement ! », prenez une grande inspiration et voyons s'il s'agit vraiment d'une pénalité pour le référencement ou si le problème est le résultat des dernières mises à jour des algorithmes de référencement de Google.

En effet, les core updates de Google (les fameuses et principales mises à jour) sont souvent un casse-tête pour les webmasters qui ne les connaissent pas. Comme indiqué, il ne s'agit pas d'une pénalisation au sens strict, mais il est tout aussi important de savoir comment et pourquoi elles nous sont préjudiciables.

Selon quel algorithme avez-vous été pénalisé ?

La réaction instinctive et naturelle : "à Voir, qui a été le #@$* €& amp ; !" En fait, même si nous accusons la machine, la solution est entre nos mains : nous devons nous adapter aux règles du jeu ; en plus, il ne s'agit pas tant de l'algorithme que des modifications de l'algorithme Google. Voici les trois mises à jour qui nous ont donné du fil à retordre ces derniers temps.

Spam update

Vous savez ce qu'est un spam, n'est-ce pas ? C'est ce que nous appelons le « pourriel » ou contenu indésirable, généralement de nature publicitaire et presque toujours généré automatiquement et en masse. Les moyens et les méthodes évoluent, tout comme les mécanismes et les barrières que Google met en place pour protéger les utilisateurs.

En matière de spam, les mises à jour de mars 2024 concernent principalement trois questions : l'abus de réputation de sites tiers (par exemple, contenu publicitaire natif), l'abus de contenu à grande échelle (génération massive de pages au contenu copié ou non pertinent) et l'abus de domaine périmé (lorsqu'un domaine expiré d'un sujet X jouissant d'une bonne réputation est réutilisé pour un sujet Y).

Helpful content update

Pour Google, il est essentiel que le contenu aide les utilisateurs à trouver ce qu'ils cherchent. Comme vous le savez, les moyens utilisés par Google pour mesurer cet aspect sont variés et en constante évolution. L'essentiel : qu'il soit utile, fiable et centré sur les personnes ; ce qu'ils appellent E-E-A-T.

En principe, ces changements sont positifs ; il s'agit de faciliter la vie des utilisateurs en leur permettant de trouver les meilleures informations sur une question, de trouver le produit ou le service exact qu'ils recherchent ou de rendre les recherches locales plus efficaces. Autrement dit, si vous ne faites pas bien les choses (sans le vouloir, bien sûr) dans l'un de ces aspects, l'algorithme vous relègue plus loin dans la file et sans aucun scrupule.

Ranking algorithm update

Le sujet est complexe, il faut donc être attentif. Il y a plusieurs « choses » qui ont de la valeur pour Google lorsqu'il s'agit de classer les résultats de recherche, mais ces choses, à savoir le sens, la pertinence, la qualité, la fonctionnalité et le contexte, sont pondérées différemment en fonction des caractéristiques de la recherche. Quoi qu'il en soit, le fait est que les proportions de la recette changent constamment.

La dernière mise à jour à cet égard, lancée le 5 mars 2024, a eu une durée de mise en application de 45 jours. C'est l'une des plus longues et des plus complexes, mais aussi l'une des plus importantes de l'histoire : cela implique l'intégration du système de contenu utile (helpful content) dans le système de classification principal (core ranking) du géant de Mountain View. En d'autres termes, le système de positionnement est devenu plus organique (et plus complexe) que jamais.

Comment se remettre d'une pénalisation SEO ?

Bon, on essuie nos larmes, on prend une tisane et on se met au travail. Google n'est pas le diable, même s'il en a parfois l'air, et il n'a pas l'intention de nous gâcher la vie, mais seulement de nous obliger à nous plier à ses règles d'optimisation du SEO. Nous voulons dire qu'il y a une bonne nouvelle : ce problème peut être résolu.

En effet, chez ATLS, nous considérons les crises comme des opportunités d'amélioration et de croissance, et nous pensons qu'il peut s'agir d'un moment idéal non seulement pour se remettre sur pied, mais aussi pour se perfectionner, en profitant par exemple de l'occasion pour réaliser un audit SEO complet et, pourquoi pas, pour améliorer considérablement le contenu.

Comment savoir s'il s'agit d'une pénalité manuelle ou de l'algorithme ?

C'est la première chose à faire : vérifier si la perte de trafic, de visibilité et de ranking est liée à une mise à jour de l'algorithme de Google ou si elle est due à une pénalisation manuelle.

Entrons dans la Console de recherche de Google.
Dans le menu de la gauche, nous allons à "Sécurité et actions manuelles" & gt ; "Actions manuelles".
Si vous recevez des notifications dans cette section (presque toutes sont liées aux politiques de spam), c'est clair ; c'est ce que nous verrons plus loin.
Si non, entrez dans le centre de recherche Google & gt ; Erreurs de recherche (si vous avez des Analytics) ; recherchez les mauvais résultats avec site:[nom de domaine/page]. Il est probablement question de s'adapter aux dernières mises à jour. C'est ce que nous allons tenter de savoir.

Comment déceler les erreurs qui nous pénalisent ?

En supposant qu'il s'agisse d'un décalage avec les mises à jour, nous avons du pain sur la planche : modifier notre domaine ou notre site web conformément aux critères de fonctionnalité du contenu mis à jour par Google. Mais de quels critères s'agit-il ? Voici un petit guide, non exhaustif, pour détecter des erreurs en posant quelques questions :

Auto-évaluation du contenu : qualité
- Est-ce que nous offrons des informations inédites (données ou analyses) ?
- Le contenu est-il substantiel, exhaustif, intéressant ?
- Le titre est-il adapté au contenu ?
- L'écriture est-elle soignée, claire et sans erreurs ?
Auto-évaluation du contenu : crédibilité
- L'information est-elle qualifiée d'« experte » ?
- Si nous citons des sources, le faisons-nous correctement ?
- Le contenu a-t-il été corrigé ?
Expérience utilisateur
- Le domaine/la page présente-t-il/elle de bonnes statistiques ?
- Le contenu s'affiche-t-il correctement sur différents appareils ? Le contenu est-il facile à trouver ?
- Y a-t-il un excès de publicités ou des interstitiels intrusifs qui apparaissent ?
Contenu à l'intention des personnes
- Le domaine/la page a-t-il/elle une cible et un public bien définis ?
- Le contenu est-il basé sur une expérience de première main ? Avez-vous recours à l'automatisation ou à l'intelligence artificielle pour générer du contenu ?
- Créez-vous du contenu uniquement pour les moteurs de recherche ?

Corrigez les erreurs (et faites preuve de patience)

Une fois que nous aurons évalué le contenu et constaté que le problème est lié aux mises à jour, nous corrigerons les erreurs et ajusterons les détails en fonction des mises à jour : Sommes-nous indexés ? Est-ce que les crawlers accèdent à notre contenu ? Proposons-nous un contenu de qualité ? Le site web offre-t-il une bonne expérience utilisateur ?

Voici un exemple : Nous avons tous entendu ce mantra de « Google qui pénalise le contenu en double » et il est vrai que c'est le cas. Nous commençons par vérifier si cela se produit sur notre site web à l'aide des outils appropriés. Si c’est le cas, il faut supprimer le contenu dupliqué et passer à autre chose.

Conseil utile : créez un calendrier de résolution des problèmes d'au moins 90 jours. C'est une course de fond, d'autant plus qu'il se peut que vous ne constatiez aucun changement positif avant la prochaine mise à jour de Google, il ne faut donc pas s'attendre à ce que des miracles se produisent du jour au lendemain...

Et en cas de pénalisation manuelle...

Si le problème est une pratique illicite ou frauduleuse (nous insistons sur le fait que cela peut très bien arriver involontairement, mais vous savez ce qu'on dit : nul n'est censé ignorer la loi, etc.) et que nous avons une pénalité manuelle, il faut adopter une autre approche : une demande de réexamen.

En effet, nous allons demander à M. Google de retirer la sanction. Cela peut paraître étrange, mais c'est bien de cela qu'il s'agit. Logiquement, les changements pertinents doivent d'abord être mis en œuvre afin que les examinateurs (oui, ce sont des personnes) puissent constater que nous nous sommes effectivement rachetés.

Quels changements ? Il y a une quinzaine de types d'actions manuelles ! Dans certains cas, les corrections seront liées à des problèmes techniques, dans d'autres à des problèmes de contenu, parfois à votre service d'hosting ou à vos utilisateurs, parfois à vous, mais dans tous les cas, il faut les corriger.

Maintenant que vous savez si vous avez une sanction en matière de SEO, besoin d'aide ?

C'était donc vrai, je n'imaginais pas que Google allait pénaliser mon SEO... Oui, la bonne nouvelle c'est que vous n'avez pas perdu la tête ; vous voyez que cela peut arriver et que ce n'est pas nécessairement dû à de mauvaises pratiques en matière de référencement. Par contre, maintenant, nous devons y remédier par la technique et le copywriting SEO.

Et puisque nous savons que cela peut arriver à n'importe qui, que cela peut être réparé et comment procéder, voici un discours d'encouragement style boomers (qui est l'équivalent d'une réprimande façon millenials) : soyons plus attentifs au SEO pour éviter d'être pris au dépourvu par la prochaine mise à jour. Faites en sorte qu'il n'y ait pas de prochaine fois !

Gemma Marcé