Com crear una landing page efectiva que converteixi més

Una landing page és una eina essencial en qualsevol estratègia de màrqueting digital. Dissenyades per captar l'atenció de l'usuari i guiar-lo cap a una acció específica, com emplenar un formulari, baixar un recurs o fer una compra.

Per això, és fonamental prestar-los atenció per maximitzar-ne l'eficàcia. A continuació, et donem alguns consells clau per optimitzar la teva landing page i assegurar que compleixi els seus objectius.

Què és una landing page?

Les landing pages són pàgines específiques dissenyades amb l'objectiu de convertir visitants en leads o clients. El contingut d'aquestes pàgines s'estructura acuradament perquè sigui clar, directe i persuasiu, i guiï l'usuari cap a una acció específica, com ara baixar un recurs, emplenar un formulari, registrar-se en un esdeveniment o fer una compra. Aquestes pàgines eliminen distraccions innecessàries per enfocar-se únicament en la conversió, per optimitzar així l'experiència de l'usuari i maximitzar resultats.

Objectius principals d'una landing page

Captar leads

L'objectiu principal de moltes landing pages és captar leads mitjançant formularis dissenyats estratègicament per recollir informació rellevant dels usuaris. Aquests formularis permeten a les empreses recopilar dades útils, com noms, adreces electròniques o interessos, a canvi d'un benefici específic per a l'usuari. Les accions més comunes inclouen descàrregues de llibres electrònics, accés a guies exclusives o subscripcions a newsletters.

Incrementar vendes

Algunes landing pages estan dissenyades específicament per impulsar la compra d'un producte o servei, i se centren a proporcionar informació precisa i persuasiva. Aquestes pàgines inclouen descripcions clares i detallades del producte o servei, per destacar-ne els beneficis clau i captar l'interès de l'usuari. A més, incorporen crides a l'acció atractives i visibles, que guien l'usuari de manera directa cap a la conversió, per maximitzar les oportunitats de venda i generar resultats efectius.

Generar interacció en xarxes socials

Un altre dels grans objectius de les landing pages és fomentar la interacció en xarxes socials. Això inclou estratègies com augmentar seguidors, motivar els usuaris a compartir contingut o generar engagement.

Característiques clau d'una landing page efectiva

Beneficis clars

És clau destacar els beneficis del que ofereixes a l'inici de la landing page per captar l'atenció de l'usuari immediatament. Utilitza bullet points clars que resumeixin els avantatges principals del teu producte o servei. Complementa aquesta informació amb contingut multimèdia, com imatges atractives o vídeos explicatius, per reforçar el missatge i mantenir l'interès del visitant.

Formularis optimitzats

Els formularis han de ser senzills, clars i demanar únicament la informació essencial per evitar que l'usuari se senti aclaparat. Els camps innecessaris poden generar fricció i reduir la taxa de conversió. Simplificar el procés fa que l'experiència sigui més fluida, i augmenta així les possibilitats que l'usuari completi el formulari amb èxit.

Disseny minimalista

Elimina menús de navegació, enllaços externs i altres elements que puguin desviar l'atenció de l'usuari. Un disseny net, minimalista i enfocat exclusivament a l'acció desitjada millora significativament l'experiència de l'usuari. Aquesta estratègia redueix distraccions, manté el visitant centrat en l'objectiu principal de la landing page, cosa que augmenta les probabilitats de conversió de manera efectiva.

Títols cridaners

Un bon títol és essencial per captar l'atenció de l'usuari. Ha de ser clar, persuasiu i destacar el benefici principal o el producte que ofereixes. Un títol impactant genera interès immediat i motiva el visitant a seguir explorant.

Crides a l'acció (CTA) efectives

El call to action (CTA) ha de ser ben visible, breu i persuasiu, i actuar com a element clau per guiar l'usuari cap a la conversió. Utilitza verbs clars i directes que incitin a l'acció, com «Baixar ara» o «Aconsegueix la teva oferta». Col·loca la CTA en un botó atractiu, amb colors cridaners que contrastin amb el disseny de la pàgina.

Confiança i garanties

Inclou elements clau que reforcin la confiança de l'usuari, com testimonis autèntics de clients satisfets, logotips de reconeixements o certificacions, i garanties clares, com ara polítiques de devolució o satisfacció assegurada. Aquests recursos ajuden a reduir possibles dubtes o temors del visitant, cosa que genera seguretat en l'oferta i fomenta la predisposició per completar la conversió desitjada.

Optimització d'imatges i URL

Utilitza imatges rellevants i d'alta qualitat que reforcin el missatge principal de la landing page, i evita distraccions innecessàries. A més, assegura't que les URL siguin curtes, descriptives i fàcils de recordar per millorar l'experiència de l'usuari.

Consells pràctics per optimitzar la landing page

Mantingues la coherència

El missatge de la landing page ha d'estar perfectament alineat amb l'anunci o la font que ha portat l'usuari fins a aquesta. Quan el contingut de la pàgina coincideix amb el que l'usuari espera trobar, la seva experiència millora, la confiança en l'oferta augmenta i les probabilitats de conversió es potencien.

Prova diferents elements

Fer proves A/B és una estratègia essencial per identificar quins elements de la landing page generen millors resultats. Experimenta amb diferents dissenys, títols, crides a l'acció o colors de botons. Analitza acuradament les dades obtingudes per entendre el comportament de l'usuari i optimitza la pàgina en funció dels resultats, per maximitzar-ne l'efectivitat i les taxes de conversió.

Localitza el contingut

Si el públic objectiu comprèn diferents mercats, és essencial adaptar el contingut de la landing page als idiomes, preferències i particularitats culturals de cada audiència. Això millora la connexió amb els usuaris i maximitza l'impacte del teu missatge.

Errors comuns en les landing pages

Massa informació

Sobrecarregar una landing page amb massa text o elements visuals pot desviar l'atenció de l'usuari i dificultar que completi l'acció desitjada. La clau rau a mantenir un disseny net i funcional, amb missatges clars i concisos. Optar per la simplicitat millora l'experiència de l'usuari, per enfocar-lo cap a l'objectiu principal i augmentar així les conversions.

Formularis llargs

Sol·licitar massa dades en un formulari pot desencoratjar els usuaris i augmentar la taxa d'abandonament. Per reduir la fricció i facilitar la conversió, demana només la informació essencial, per assegurar un procés ràpid i senzill per al visitant.

Falta d'una CTA clara

Un call to action poc destacat o confús pot afectar negativament les conversions de la landing page. Per maximitzar-ne l'efectivitat, assegura't que sigui ben visible, utilitzant colors cridaners i un disseny atractiu. A més, el missatge ha de ser clar, breu i persuasiu, que guiï l'usuari cap a l'acció desitjada.

No optimitzar per a mòbils

Avui dia, la majoria de les visites a les landing pages provenen de dispositius mòbils. Si la teva pàgina no està optimitzada per a aquests dispositius, és probable que perdis una gran quantitat d'oportunitats de conversió. Assegura't que el disseny sigui responsive, amb temps de càrrega ràpids, botons fàcils d'utilitzar i contingut llegible per garantir una experiència fluida i efectiva en mòbils.

Vols que la teva landing page sigui un èxit i converteixi més?

A ATLS, t'ajudem a crear pàgines optimitzades que capten l'atenció i guien l'usuari cap a l'acció que busques. El nostre equip expert s'encarregarà de dissenyar una estratègia personalitzada per garantir que els teus objectius es compleixin.

Contacta'ns avui mateix i fes el primer pas cap a una pàgina efectiva que maximitzi els teus resultats.

Preguntes freqüents sobre landing pages

Gemma Marcé